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以消费者需求为中心 北京现代进一步抢占细分市场

车界视点

年关将近之时,正在如火如荼地进行中的广州车展注定是今年国内车市的最后一针强心剂,首发新车、展出量产车均创下历届展会的新纪录。各大汽车厂商纷纷抓住机会,或发布新车或公布战略,拿出最强阵容吸引关注,为最后的年终冲刺全力备战。

北京现代也针对节能环保、运动驾驶等时下潮流的消费趋势,带来了途胜L混动、途胜L N Line两款重磅新品,以及库斯途、第七代伊兰特黑骑士限量款等热门量产车的展示。透过参展阵容,北京现代对存量市场下汽车消费需求的理解和HSMART+战略落地实施两周年产品布局的新进展均清晰可见。


新能源是未来重点发力方向
在大力发展绿色清洁能源的产业趋势下,加速新能源技术研发和产品布局已成为各车企的共识。依托现代汽车深厚的技术实力,北京现代在国内新能源市场布局已久,并在合资车企中率先实现了EV、HEV、PHEV三种动力技术的全覆盖。
自2019年北京现代HSMART+战略正式发布以来,从昂希诺纯电动,到菲斯塔纯电动,再到今年上半年的名图纯电动,北京现代以每年至少推出一款新能源产品的节奏,践行着HSMART+战略下智+环保领域的布局规划。

为进一步满足多元化的消费需求,本届广州车展,北京现代又带来了首款混合动力SUV途胜L混动。得益于现代汽车的高效TMED混动系统,新车在提供领先同级的驾驶操控性的同时,WLTC综合油耗低至5.6L/100km,它的到来无疑将助力北京现代完善新能源版块,拓宽混动细分市场布局,为消费者提供更高效、更优质的出行体验。

据了解,未来针对新能源市场的巨大潜力,北京现代会有更多新品投入,每年保持1-2款新能源车型投放市场。而现代汽车电动汽车专属平台e-GMP的推出也将为北京现代今后的新能源布局提供更具竞争力的技术背书,北京现代将适时引入基于全新电动化平台打造的纯电车型。


聚焦新生代人群的需求和偏好
近年来,随着汽车消费的持续升级和年轻消费群体的日益崛起,汽车产品的个性化、运动化体验逐渐成为市场竞争的又一重点。
基于对这一趋势的洞察和需求的把握,北京现代承袭现代汽车N系列高性能基因和技术优势,积极布局性能车领域,已经推出昂希诺和菲斯塔两款高性能产品,以满足年轻人对激情驾控体验的旺盛需求。

此次广州车展上,北京现代旗下首款N Line系列SUV途胜L N Line也如期而至。该车在延续第五代途胜L高颜值、高配置等既有优势基础上搭载了丰富的运动化N Line专属套件,以强烈的赛车化设计和运动化定位满足年轻消费者对于个性化驾控体验的需求。

途胜L N Line展现了北京现代面向年轻化、个性化消费市场的又一次创新和实践,上市后或将成为20万元内最具质价比的运动风格SUV,引领城市SUV的运动化风潮。未来,北京现代计划推出更多具有高性能基因、更具运动风格的车型,满足年轻消费者对驾驶乐趣和个性生活的追求。


紧跟政策导向 开辟家用MPV蓝海市场
除了在新能源、年轻化用车领域布局新品,今年北京现代还开辟出全新的MPV产品战线。在二孩家庭越来越多、三胎政策来袭的时代,在乘用空间等方面占尽优势的MPV车型热度也随之提升。今年广州车展,MPV也迎来了属于自己的高光时刻,各大厂商纷纷将自家的MPV车型推向台前。
北京现代则带来了今年9月刚刚推出的“家用MPV普及者”库斯途,它专门面向多孩大家庭的用车需求而来,集超大舒适空间、领先智能科技、强劲动力性能和完备安全防护于一身,成为家用MPV市场中的新标杆。

可以说,库斯途是北京现代以前瞻眼光布局家用MPV蓝海市场,立足国内家庭用户需求及痛点打造的最具诚意的家庭出行时尚单品。该车上市以来备受消费者的青睐,订单已突破5000台,验证了该产品精准的市场定位。

加速自我变革 矩阵式产品布局有序升级
当下,汽车产业变革加速,汽车消费持续升级,更激烈的竞争态势更信奉产品为王,而团体作战永远胜过单枪匹马。从市场发展趋势来看,产品矩阵更能发挥品牌竞争力,也是保证品牌实力持续向上的底气。
HSMART+技术品牌战略落地实施两周年,北京现代上演了最密集的新品投放速度,围绕智+环保、智+互联、智+自由三大板块,着重布局D+S+N (中高级车+SUV+新能源)产品,增强品牌竞争实力。轿车、SUV两大产品战线全面换代,新能源版块持续上新,第十代索纳塔、第七代伊兰特、第五代途胜L以及菲斯塔纯电动、名图纯电动等重磅车型先后成功上市。

从本届广州车展北京现代的重磅参展阵容不难看出,北京现代正在围绕绿色环保、运动驾控、大家庭出行等多个市场热门领域进一步升级和拓展产品矩阵,重塑产品结构,全面布局未来智慧出行,而这也正是北京现代能在不断变化的时代潮流中始终保持高水平战力的秘笈。

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来自: 车友邦