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大众汽车集团(中国)倾力支持 2020年“中国艺术拓展计划”

品牌故事

大众汽车集团(中国)创新文化项目“中国艺术拓展计划”下的首个线上音乐创作启蒙课程“寻找莫扎特”圆满收官。这是“中国艺术拓展计划”在疫情期间利用在线模式创造全新音乐艺术体验的首次尝试,课程内容及传播渠道的推陈出新为项目的多元发展注入了活力。
“中国艺术拓展计划”是由大众汽车集团(中国)于2017年携手著名指挥家余隆、上海交响乐团联合主办的创新文化项目。作为2020年“中国艺术拓展计划”下的首个启动项目,“寻找莫扎特”项目自7月18日正式启动至9月10日顺利落幕期间,吸引了大量热爱音乐创作、渴望提高创作思维和音乐素养的年轻人参与其中,让音乐创作成为人人触手可及的艺术技能。课程最终甄选出的五部优秀创作作品,将由上海交响乐团的音乐家作为演奏曲目进行公演。
在课程设置上,“寻找莫扎特”是音乐创作启蒙课程的一次突破性尝试。课程内容打破专业门槛,特设6期创意主题单元,拓展14个实验性创作思维游戏,开启全新音乐“互动+创作”模式,并通过灵感启蒙、即兴创作训练和戏剧表演等不同环节,鼓励学员将所学所思融入即兴音乐小品,激发他们的创作潜能。同时,公众参与度也再创新高。项目充分利用主流社交媒体平台,不断扩大影响力,联动年轻群体,解锁人们的创作欲,让更多公众从中受益。
历年来,“中国艺术拓展计划”通过设立不同的子项目,持续对年轻人进行音乐启蒙,并助力有才华的青年走上专业音乐道路。此次“寻找莫扎特”线上课程,更为渴望创作的年轻人提供了与国内外著名音乐家和乐团合作的机会。项目期间,课程相关内容在抖音、Bilibili等年轻人喜爱的平台,以及微信微博平台上吸引了超过4,100万人次关注。其中Bilibili作为课程发布平台,累计传播人气高达277万,通过抖音发起的#节奏挑战#活动也吸引了大量年轻人参与,抖音平台总曝光量达1,447万人次。
参与活动的年轻音乐爱好者表示:“今年的线上‘寻找莫扎特’课程让我们在游戏中了解乐理知识,随时随地即兴创作,也在互动中不断激发灵感的碰撞,使零基础的音乐爱好者也能体验到作曲的乐趣。”
作为与中国结缘最早的跨国企业之一,大众汽车集团(中国)始终致力于成为中国社会最具责任、最值得信赖的合作伙伴,而文化艺术教育一直是集团践行企业社会责任的重点领域之一。今年,除“寻找莫扎特”之外,大众汽车集团(中国)还将继续为中国观众带来“柏林戏剧节在中国”以及与上海交响乐团联合创办的“中国艺术拓展计划”下的明星课程“音乐地图课堂”等文化项目,持续为公众创造更多参与文化艺术项目的机会,积极促进中西方文化的沟通与交流。

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来自: 车友邦