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成都

2018款锋范 牵手小米营销玩出营销新高度


这几年人工智能越来越火。谷歌团队深耕无人驾驶,京东也在尝试AI引导下的无人快递运输,智能科技俨然已经成为最新的科技潮流。一贯引领着时尚潮流,以时尚型格调性区别于同类竞品的广汽本田锋范敏锐地抓住了这个科技潮流新趋势,在2018款锋范改款升级之际,更是大胆地选择了牵手在智能科技领域颇具实力的小米营销,展开跨界合作。此前,锋范与小米营销联合举办了一场别开生面的的线上智能发布会,正式迈出了双方战略合作的第一步。

 

跨界营销,引领时尚潮流

纵观整个汽车圈,发布会形式可谓花样百出,请明星站台,包专机,甚至在崇山峻岭里开发布会,看似花样繁多,但是本质上并没有跳出主持人发言,领导披露价格的常规套路。而2018款锋范的发布会不走寻常路。这场发布会没有固定时间,没有固定场合,也不再是参加者单向被动接受信息,它以手机H5为传播载体,由刚刚敲钟上市的小米家族智能产品出场“站台”,让人耳目一新 。

此次发布会告别了传统的主持形式,别出心裁地采用了具有小米家族身份象征的小米AI音箱充当主持的角色,通过H5游戏互动的形式,吸引体验者参与发布全过程。互动主要有两个环节,第一环节,通过点亮屏幕内锋范的LED大灯来照亮掉落的小米产品,点亮越多得分越高。游戏的同时,很好地传达了LED大灯的亮度优势以及点亮速度敏捷的卖点。

第二环节,操控小米无人机追逐驰骋的锋范,无人机跟随锋范的时间越长则得分越多,由于1.5L地球梦科技动力的加持,锋范在赛道理的速度极快,想要不被锋范甩掉,并不容易。

在游戏互动同时,发布2018款锋范的车型信息,这种形式可以说是非常新奇了。锋范和小米营销联手举行的发布会,不仅让消费者更为直观地感受到了2018款锋范的升级点,而且个性诠释了TECH X MODE——科技型格世界观的升级方向。” 同时,激发了双方品牌受众的情感共鸣,真正实现了实现“1+1>2”的营销效果。

 

产品实力升级,带来全新用车体验

作为此次跨界营销合作的主角,2018款锋范在开启TECH X MODE全新世界观的同时,也在持续提升自身的产品实力。

2018款锋范在延续了外观的动感之余,科技感也有了显著提升。其中最明显的是2018款锋范型动Pro版新增的LED大灯和LED雾灯,升级的LED光源除了能让外形尽显科技感,更重要的是穿透力更强,可以有效提升行车安全性。内饰方面, 2018款锋范保留了全感数字座舱,同时也提升了整体的科技氛围,前空调出风口增加银色涂装,仪表盘和指示灯颜色升级,无一不展示出锋范的科技魅力。

而智能无匙进入系统和一键启动,在彰显科技范儿的同时,也象征了智能科技带来的便捷用车生活。

安全方面,2018款锋范全系采用了G-CON车辆冲击力安全技术,包括ACE高级兼容性车身结构,智能感应安全气囊等。此外,型动pro版还搭载了VSA车辆稳定性控制系统(含TCS+BA功能)、预警性ESS紧急刹车警示系统、HAS斜坡启动辅助系统等,丰富的安全配置为驾驶者全程保驾护航。

2018款锋范在动力上延用了1.5L地球梦发动机,可爆发出131匹强劲马力,最大功率96kW,最大扭矩155N·m,动力数据超越同级部分1.6L车型。传动方面配合的是一款CVT无级变速箱,良好的动力匹配为车辆带来的平顺、畅快的行驶感受,无论起步加速还是后段二次加速,锋范始终能够迸发源源动力。此外这套动力总成还实现了5.4L/100km的超低油耗,燃油经济性在同级中有着一定优势。

2018款锋范一方面向年轻层传达了进化的“TECH X MODE”——科技风尚型格世界观。另一方面,抓住消费者的痛点,提升了产品实力,强化了科技感与性价比,。

发布会上的强强联手只是一个开端,7月份两者联手打造的CITY概念车也将亮相,届时将以更加型酷,更具科技感的形象呈现在消费者面前,让我们拭目以待!


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