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成都

英菲尼迪推出全新品牌传播概念 预期2014年将保持高速增长


车友邦讯 1月11日,英菲尼迪在北京国家体育馆举行“启释录”——英菲尼迪万人盛典,推出全新品牌传播概念。在活动之前举行的新年媒体沟通会上,英菲尼迪高层总结了公司在2013年中所取得的突出成绩,并分享了英菲尼迪雄心勃勃的发展蓝图,表露出对挑战现有豪华汽车市场格局的坚定信心。

约翰·德·尼琛(Mr. Johan de Nysschen)先生对于英菲尼迪中国的增长前景充满信心,他表示,中国现在是英菲尼迪全球第二大市场,“再过几年,中国将很可能成为我们最大的市场。在中国,年轻心态高端消费人群的不断扩大,对英菲尼迪来说无疑是巨大机会。”

英菲尼迪全球总裁约翰_德_尼琛先生传递全球发展战略

“刚刚过去的2013年是英菲尼迪锐意创新的一年。我们在品牌建设、销售等方面均取得了新的突破,事业迈上新的高峰,”戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)总结道,“2014年英菲尼迪将全面出击,继续保持50%以上的销量增速,并持续扩大市场份额。我们将进一步加大对品牌的投入,通过继续创新情感体验营销活动、引进6款新产品、建设新经销商网络,为2014年继续保持高速的增长打下坚实基础。”

刷新销量纪录  情感体验营销助力品牌知名度跃升

2013年,英菲尼迪全年销量达17,108台,同比增长达到54%,实现了连续十个月的强劲增长,创造了英菲尼迪自进入中国市场以来的零售销量新纪录。同时,英菲尼迪优化库存,使整体库存量达到同行业的健康水平,经销商从2013年下半年恢复盈利。

在销量业绩增长的同时,英菲尼迪持续投入品牌建设,并将其视为当下首要任务。在2013年8月成都车展期间,英菲尼迪确立了“最感性的豪华汽车品牌”方向,并展开强大的情感与体验营销攻势。不论是以中秋节为主题的“中秋体病毒营销”、“七星升舱幸福续航”创意产品展示等活动,还是赞助湖南卫视热门电视节目《爸爸去哪儿》并成为其唯一官方汽车合作伙伴,均让英菲尼迪迅速走进广大消费者的视野,获得市场的热烈反响。随着《爸爸去哪儿》登顶年度全国收视冠军,英菲尼迪的感性品牌魅力也逐渐深入人心。丰富而充满创意的市场营销活动也为英菲尼迪取得销量上的突破做出了重要贡献。

英菲尼迪中国总经理戴雷博士分享未来发展蓝图

 “启释录拉开新年大幕  “敢爱行动将再掀热潮

2014年,不断挑战自我的英菲尼迪将力图进一步激发消费者的共鸣。随着“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典的举行,英菲尼迪正式推出“敢·爱”品牌传播概念,并以此作为全年市场营销活动的主题。同时,英菲尼迪宣布开启“敢爱行动”,未来将通过创新产品体验和富有情感的品牌体验来诠释“敢·爱”的精神与内涵。

沟通会上,刘旭先生全面阐述了“敢·爱”概念的核心内涵。“它融合了英菲尼迪全球品牌价值和本土消费者价值观。”他说道,“‘敢’代表着勇气、挑战、果敢、行动、前沿,体现英菲尼迪的态度、个性与行动力,是品牌中刚性的一面;‘爱’意味着情感、人性、信念、梦想、真挚、大爱,代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验,是品牌中柔性的一面。刚柔并济、符合中国传统哲学‘敢·爱’合二为一,体现了中国传统文化中的‘刚柔并济’的价值观,并以‘敢于行、爱于心’的诠释,倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。”

英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭先生诠释全新品牌传播概念

产品攻势升级 6款产品将强势登陆

在过去的一年,英菲尼迪开启了Q纪元:采用了“Q命名轿车、QX命名SUV”的全新车型命名体系,英菲尼迪2014款车型正式在华销售。2014年,英菲尼迪将向中国市场引进6款车型,包括:进口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60(JX)混合动力版、新英菲尼迪QX80、一款极富个性的紧凑型跨界车,以及2014年底推出的国产英菲尼迪Q50长轴距版和风尚运动型SUV 英菲尼迪QX50长轴距版。

作为英菲尼迪众多车型当中的主打产品,新世代豪华运动型轿车英菲尼迪Q50在2013年上海车展上进行了亚洲首秀;英菲尼迪首款搭载涡轮增压发动机的英菲尼迪Q50 2.0T版本也在广州车展上进行了全球首演,并将于今年第二季度在中国市场上市。作为一款颠覆传统驾驶体验的豪华运动型轿车,Q50代表了英菲尼迪未来前进的方向,它拥有饱含情感的内饰与造型,以及多项全球首创的科技,包括源于航天科技的“线控主动转向技术”DAS(Direct Adaptive Steering)、“预判式前端碰撞预警系统”PFCW(Predicative Forward Collision Warning),以及同级唯一的双触屏多点触控互动系统Infiniti InTouchTM等。不仅如此,Q50还拥有出色的安全性,接连获得Euro NCAP、NHTSA(美国国家公路交通安全管理局)和IIHS(美国公路安全保险协会)的最高安全评价。

巩固中国市场核心地位全面推进本土化战略

2014年,英菲尼迪将继续巩固中国作为其全球第二大市场的战略地位。中国本土化战略是英菲尼迪全球化战略重要组成部分,也是英菲尼迪在中国市场取得成功的关键。英菲尼迪正从品牌、车型、生产、管理等四个方面深化本土化战略。

今年第四季度,英菲尼迪的国产化项目将全面落地。除国产化产品以外,2014年,英菲尼迪还会加速网络建设,将经销商网点扩展到80余家,全面提升英菲尼迪经销商店面的品质,让更多消费者体验到英菲尼迪“致情致盛”的服务。与此同时,英菲尼迪将继续打造一支具有广阔的国际视野、深刻的本土洞察、勇于创新、敢想敢为的团队,不断推进其在中国的本土化战略。

“我们已经书写了2013年令人振奋的一页。今天的‘启释录’将开启英菲尼迪在中国发展的崭新纪元。我们对英菲尼迪保持强劲、高速的增长充满信心。”戴雷博士表示。


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