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成都

全新BMW X3“峡谷派对”演绎“无处不担当”


2018年7月3日晚,逾千名BMW X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉,来到雄伟壮丽的重庆武隆大峡谷,一起感受造物者的神奇,体会大自然的力量,领略BMW X家族和X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄。在这样一个穿越时空的地方,全新BMW X3以独特方式宣告了自己的到来。

02.华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生致词

全新BMW X3 “峡谷派对”是一场致敬经典的夏日狂欢。BMW X3诞生于2003年,在BMW百年历史上算是一个年轻车型,但正是X3开辟了中型豪华SUV细分市场,和它的“兄长”X5一起奠定了X家族的基石。在推出后的几年,X3独立开拓着中型豪华SUV市场,引领着潮流,保持着对仿效竞品的优势。到去年底,共赢得全球150万客户的信任。

重庆武隆大峡谷形成于5亿7千万年以前,是世界著名的喀斯特地貌。“天生三桥”素以雄、奇、险、秀、幽、绝五字著称,气势磅礴,恰好映射着它演进三生三世的非凡历程。山涧崖洞峰回路转,BMW X家族全体成员分布其间,展示着开创与传承的荣耀。主会场天龙桥高200米,横贯山间300米,顶天立地壮阔无畏,犹如飞龙在天。发布会幕天席地、不惧风雨多变,气势磅礴的自然环境、崖壁冰川投影、小飞侠机群共舞、触及人心的故事,是BMW X的无畏、探索和创新精神的演绎,淋漓尽致地展示了全新BMW X3的强大产品内涵与情感魅力。

作为同级别率先进入第三代产品的车型,全新BMW X3是完全从头开始设计开发、基于高标准的BMW CLAR平台打造的一代新车。最主要的变化是外观的强健之美、内饰的越级豪华、智能互联的全面装备,而不变的是它始终傲视同级的敏捷与操控品质。如同所有BMW一样,X3看上去运动性十足,而只有真正开起来,它才展现出最为动人的一面。在全新BMW X3的骨子里是BMW的工程师文化、德式的严谨和美式的随性与浪漫。它拒绝随波逐流地加长,原汁原味,是BMW运动本色和开创精神的又一款代表之作。

08.现场鸟瞰图

杰出的产品不仅满足功能、迎合市场,更在乎是否能激发人们的内在能量,弘扬不甘平淡、自我驱动的价值观。全新BMW X3不只是一辆车,也是另一个“自我”。全新BMW X3从自身的品牌历史和产品特性中延伸出来鲜明的生活态度与价值主张:“无处不担当”,阳刚之气与自信毫无矫饰,准确表达了X3的市场影响力、产品内涵和价值诉求,同时又契合了中国客户的生活和精神状态以及他们的梦想与追求。

中国过往几十年的高速发展已经让人们对豪华、科技、创新和生活品质有了全新的理解。全新BMW X3面向的是一群事业有成,思想独立、乐于创新、自信且富有责任感的社会中坚。对于他们,豪华有着广泛和深入的内涵。具体到车,豪华是宽敞明亮的空间、强健而感性的造型、现代而雅致的氛围、精良的选材和工艺,还有与时代同行的科技;而对于生活,他们拥有真实而饱满的感情,对掌控自己的人生道路充满自信,或者钟情于远赴陌生的疆域,挑战自我的极限,或者心中有大爱,时刻不忘对家庭、朋友和社会的责任,或者酷爱运动和健康的生活方式,在不断的磨炼中升华自我。

04.全新BMW X3“无处不担当”

全新BMW X3直面当今社会精英真实的生活和工作状态,在“峡谷派对”中的精彩故事感人至深。第一个故事中,平面设计师李爽喜欢追随内心去探险,但只有当她遇到登山教练周鹏——她的伴侣,欣赏她、鼓励她、和她一起去挑战,她和他才能激发出彼此最好的生命状态,获得精神的满足。第二个故事的主人公储璨璨是“圈内”的熟人,他从记者到创业做摄影公司的大部分时间给了事业,一个特别机遇,他投身进关爱留守儿童的公益事业,但当他忽然意识到自己的儿子因为自己总是出差也变成了“留守儿童”,也缺失陪伴,他在又一次远行时带着儿子上路了。第三个故事讲述的是“BMW越山向海人车接力赛”,艰苦卓绝的赛事让队员要么成为生死之交,要么从此不相往来,而跑者们从未放弃,总是在经历风雨后依然能以一颗包容、感恩的心彼此相待,然后以更强大的自我互相陪伴,不畏下一次更大的风雨。他们都有一个同特点,或是X3的车主,或是X3的同路人。第四个故事是一部8分钟的微电影,这是一个关于现代中国职场精英的故事,从孩子的视角讲述了男主人公在事业成功和称职父亲之间挣扎的两难境地,而最终男主人公找到了平衡,让孩子感受到了爸爸的爱,让这个富有想象力的孩子把自己对“超级英雄”的理解从虚构的人物转移到了和爸爸一样有才华有担当的真实人物身上。

经过三代的蜕变,X3正变得更强大、更有力、更有担当。“无处不担当”,是全新BMW X3强大性能与自信的宣言,也是X3客户所代表的积极向上人生态度与价值观。

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